“跨視界”項目啟動(dòng)：網(wǎng)絡(luò )電視臺標準化體系逐步建立
6月13日，由CNTV中國網(wǎng)絡(luò )電視臺協(xié)同DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò )電視臺影響力與跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值測量體系實(shí)驗項目啟動(dòng)會(huì )暨網(wǎng)絡(luò )電視廣告聯(lián)盟籌備組成立儀式。
作為國家級新媒體的CNTV中國網(wǎng)絡(luò )電視臺聯(lián)合DCCI與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)術(shù)界，正式提出了“網(wǎng)絡(luò )電視臺”這一行業(yè)核心概念，并首次以公開(kāi)形式明確將網(wǎng)絡(luò )視頻平臺提升至“媒體”的社會(huì )與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高度，在視頻分享、視頻下載等分類(lèi)中，進(jìn)一步確立了“網(wǎng)絡(luò )電視臺”這一具有標志性的網(wǎng)絡(luò )視頻媒體化的核心概念與市場(chǎng)區間。
在業(yè)界、調研界、學(xué)術(shù)界的領(lǐng)軍人物共同探討“網(wǎng)絡(luò )電視臺”的核心概念外，此次“跨視界”實(shí)驗將首先將通過(guò)指標定義及數據建模等方法進(jìn)行IGRP、CPRP等關(guān)鍵指標測算與建立網(wǎng)絡(luò )電視臺跨媒介價(jià)值測量模型， 下階段將進(jìn)一步從用戶(hù)精準性、用戶(hù)粘性、用戶(hù)時(shí)段互補性、 時(shí)效互補性等角度挖掘網(wǎng)絡(luò )電視臺跨媒介優(yōu)勢，完成媒體總體價(jià)值與跨媒介廣告效果測量。 達至第三階段時(shí)，則將通過(guò)案例測評進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )電視臺與電視用戶(hù)重合度計算、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )電視臺廣告投放頻次，最終建立網(wǎng)絡(luò )電視臺跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值測量模型，實(shí)現電視與網(wǎng)絡(luò )電視臺間收視、廣告整合營(yíng)銷(xiāo)效果評估與價(jià)值的實(shí)用測評。
此次啟動(dòng)會(huì )是國內首次網(wǎng)絡(luò )電視臺領(lǐng)域跨媒介相關(guān)高層研討會(huì )，活躍在中國市場(chǎng)的品牌廣告主、傳統媒體、4A代理、視頻媒體、專(zhuān)家學(xué)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖、投資者和與跨媒介領(lǐng)域合作的新銳企業(yè)匯聚北京，共同探討“網(wǎng)絡(luò )電視臺”核心概念、分享跨媒介成功案例、分析市場(chǎng)走向、構建網(wǎng)絡(luò )電視臺這一行業(yè)新概念、新篇章。
據悉，跨媒介實(shí)驗項目正式啟動(dòng)后， CNTV&DCCI將階段性地發(fā)布研究成果，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電視臺核心概念及實(shí)用性跨媒介研究。
