央廣網(wǎng)武漢5月24日消息（記者左洋 實(shí)習記者陳子煊）最近，武漢超萌“蒜鳥(niǎo)”玩偶火出圈。這種頭頂大蒜、圓頭圓腦的小鳥(niǎo)玩偶，只要輕輕一按肚子，便能發(fā)出俏皮的武漢方言“蒜鳥(niǎo)，蒜鳥(niǎo)”，憑借獨特的萌趣魅力，迅速成為游客們的心頭好。

“蒜鳥(niǎo)”是武漢方言“算了”的意思。2024年，文創(chuàng )設計師李芒果出于逗妻子開(kāi)心的初衷，創(chuàng )作出這款呆萌可愛(ài)的玩偶，并別出心裁地將孩子說(shuō)武漢話(huà)的聲音錄入其中。沒(méi)想到，這一充滿(mǎn)愛(ài)意的小設計，在社交平臺發(fā)布后瞬間走紅，引發(fā)網(wǎng)友們的“云求購”熱潮。

“蒜鳥(niǎo)”主題快閃店（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪(fǎng)者 供圖）

為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，李芒果迅速組建團隊，正式推出“蒜鳥(niǎo)”玩偶，產(chǎn)品一經(jīng)上線(xiàn)，便被搶購。2025年3月28日，全國首家“蒜鳥(niǎo)”主題快閃店在武漢市一家大型商場(chǎng)亮相。5米高的巨型櫻花粉“蒜鳥(niǎo)”玩偶矗立其中，引得顧客們紛紛駐足，爭相與其拍照合影。武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司負責人楊博智介紹，當天就有超2800人進(jìn)店搶購，平均每小時(shí)營(yíng)業(yè)額破萬(wàn)元。

游客正在選購“蒜鳥(niǎo)”（央廣網(wǎng)記者左洋 攝）

今年“五一”假期，“蒜鳥(niǎo)”更是成為游客來(lái)武漢旅游的熱門(mén)伴手禮。在黃鶴樓景區，游客陳女士笑稱(chēng)：“本來(lái)只想買(mǎi)個(gè)玩偶，結果看到這些印有武漢話(huà)的小物件都很有趣，不知不覺(jué)就買(mǎi)了一堆�！�

“方言+文創(chuàng )”的興起，不僅帶來(lái)消費新亮點(diǎn)，更為地域文化傳承提供了全新路徑。武漢市旅游協(xié)會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )副主任王志強表示，“蒜鳥(niǎo)”的成功，證明地域文化無(wú)需刻意迎合“高大上”的刻板印象，只需用創(chuàng )意敲開(kāi)年輕人的情感共鳴，就能讓“土味”成為“頂流”，讓方言從“地域記憶”走向“全國共情”。

武漢方言文創(chuàng )（央廣網(wǎng)記者左洋 攝）

如今，“方言+文創(chuàng )”的模式在各地不斷涌現。在蘭州，“攢勁”“滿(mǎn)�！薄傲粱怼钡葞в械胤缴�彩的詞句被印在手機殼、衣服、帽子等文創(chuàng )產(chǎn)品上，受到年輕人熱捧；在長(cháng)沙，融合長(cháng)沙方言與地鐵元素的“草伢子”盲盒引發(fā)搶購熱潮……“方言+文創(chuàng )”正逐漸成為新的消費趨勢，為地域文化傳播和消費增長(cháng)帶來(lái)無(wú)限新機遇。