從湖南新寧崀山到隆回花瑤，從城步南山到武岡古城，6月29日，第四屆邵陽(yáng)旅游發(fā)展大會(huì )即將在湖南武岡啟幕。四屆接力，是曇花一現的“網(wǎng)紅效應”，還是厚積薄發(fā)的“長(cháng)紅動(dòng)能”？這場(chǎng)關(guān)于文旅的時(shí)代命題，正在邵陽(yáng)大地上濃墨重彩書(shū)寫(xiě)。

此刻，循著(zhù)歷屆邵陽(yáng)旅發(fā)大會(huì )的足跡，聚焦武岡緊鑼密鼓的籌備，一同探尋邵陽(yáng)答好的“文化＋旅游”“文化+科技”兩道“融合命題”的破題之法，一起解碼時(shí)代命題下文旅升級的“邵陽(yáng)樣本”。

“文化＋旅游”上演現實(shí)跨界“狂飆”

6月24日，在武岡西直街，總投資800萬(wàn)元、占地1000平方米的“鄉鄉嘴武岡鹵味體驗館”即將營(yíng)業(yè)。這座鹵文化餐飲綜合體，打造了現鹵現吃的非遺鹵味檔口、地道湘菜區、武岡特產(chǎn)手信區、品牌IP周邊商店以及年輕人喜愛(ài)的檸檬茶和燒烤吧等九大功能區。

“我們想讓游客一站式感受武岡鹵味的傳統與創(chuàng )新�！表椖控撠熑岁悤载惖莱隽宋穆萌诤系暮诵倪壿�。中國鹵都，食在武岡。體驗館不僅是游客體驗美食的場(chǎng)所，更是武岡鹵文化的展示窗口。

眾多游客在武岡市西直街游玩（孫健輝 攝）

據武岡市文旅廣體局相關(guān)負責人介紹，“鄉鄉嘴武岡鹵味體驗館”是本屆旅發(fā)大會(huì )的重點(diǎn)配套項目，未來(lái)，該館將聯(lián)動(dòng)云山景區、古城街區，推出鹵文化研學(xué)路線(xiàn)，進(jìn)一步豐富武岡文旅業(yè)態(tài)。

鹵味文化和旅游的聯(lián)姻，是邵陽(yáng)文旅跨界融合的一個(gè)縮影。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。千年古城邵陽(yáng)，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化。從首屆邵陽(yáng)旅游發(fā)展大會(huì )在新寧崀山舉辦，到第二屆在隆回花瑤啟幕，再到第三屆在城步南山開(kāi)展，每一屆旅發(fā)大會(huì )都成為展示邵陽(yáng)立足本土、發(fā)展“文化＋旅游”融合成果的絕佳舞臺。

以邵陽(yáng)旅游發(fā)展大會(huì )為媒，首屆推出“百里臍橙連崀山”促進(jìn)新寧縣農文旅深度融合；第二屆“早安隆回·云上花瑤”IP火爆出圈，夏季避暑度假一房難求，雪峰山高山臺地度假區品牌效益凸顯；第三屆以“一路山歌上南山”為主題，全面展示了湘西南生態(tài)文化旅游圈核心區的建設成果。

如今，游客走進(jìn)新寧縣崀山，可乘坐直升機俯瞰崀山“丹霞之魂”，還可夜游崀笏文旅特色風(fēng)情街，體驗當地的民俗文化和悠閑的慢生活；游客漫步隆回親云步行街，仿佛穿越時(shí)空，走進(jìn)了花瑤世界，感受古老民族的獨特魅力。

花瑤文化、非遺展示、農旅融合、康養度假于一體的文旅街區，吸引全國各地游客紛至沓來(lái)；游客走進(jìn)城步，去巫江夜游，去南山度假營(yíng)地吹風(fēng)，去陸定一筆下的老山界感受可歌可泣的紅色文化，逛特色村寨住蒙古包，體驗南山牧場(chǎng)廣闊草原風(fēng)光與獨特城步文化。

近年來(lái)，邵陽(yáng)市摒棄簡(jiǎn)單“景區開(kāi)發(fā)”思維，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖地域文化內核，通過(guò)系統化布局與場(chǎng)景化再造，使自然風(fēng)光與人文底蘊交相輝映，轉化為文旅產(chǎn)業(yè)的持久魅力。

可以直觀(guān)看見(jiàn)，邵陽(yáng)的文旅融合探索，不僅提升了旅游的品質(zhì)和內涵，也讓本土文化得到了更好地傳承和弘揚，實(shí)現了文化和旅游的相互促進(jìn)、共同發(fā)展，真正上演了一場(chǎng)現實(shí)版的跨界“狂飆”。

“賽博”文旅擦出不一樣的火花

王昌齡關(guān)于邵陽(yáng)“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉”的詩(shī)句，流傳千年，溫暖世界；著(zhù)名作家馮驥才在隆回灘頭考察時(shí)，盛贊“隆回民藝濃似酒，灘頭年畫(huà)艷如花”；“蘿卜眼里長(cháng)銅錢(qián)”“一條舊棉褲”和“獨臂將軍”賀炳炎的硬骨頭精神等紅色革命故事，代代相傳……

如何讓千年文脈瑰寶，傳承更遠、更深？邵陽(yáng)的“賽博”文旅創(chuàng )造出了新的玩法。

武岡都梁路夜景（劉長(cháng)焱 攝）

看膩了單調的風(fēng)景，玩夠了重復的項目，逛夠了千篇一律的古鎮？夜游武岡古城，游客可感受別有韻味的“賽博”之旅——“東風(fēng)夜放花千樹(shù)。更吹落，星如雨”，隨著(zhù)3d投影、光影特效的變化，整條都梁路隨花雨起舞�！笆�里長(cháng)街市井連，月明橋上看神仙”，在花郎竹籃里，尋覓的“星雨三更武岡城”緩緩呈現在人們眼前。

隨著(zhù)科技的飛速發(fā)展，文化與科技的融合成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。在邵陽(yáng)，越來(lái)越多的文旅產(chǎn)品正在科技加持下，“玩”出新花樣。為游客帶來(lái)了前所未有的旅游體驗，也讓邵陽(yáng)千年文化瑰寶有了更多可塑性，傳播得更遠、更熱。

在城步巫水河畔，國內首個(gè)水上苗鄉數字幻游項目《巫水河邊月正圓》成為現象級文旅標桿。游客乘坐新能源船舶緩緩行駛，河岸兩側的苗族遷徙史詩(shī)、山歌文化、紅色故事以科技化手段全景呈現。李白、杜甫筆下“五溪”之一的巫水文化被賦予可視化表達。

蔡鍔故居利用三維激光掃描技術(shù)對歷史建筑進(jìn)行高精度數據采集，生成點(diǎn)云數據模型，實(shí)現了歷史建筑在數字空間的精準復原與活化利用；位于邵陽(yáng)縣的藍印文化公司對藍印花布印染技藝進(jìn)行數字化虛擬產(chǎn)品矩陣開(kāi)發(fā)，首創(chuàng )研發(fā)了激光雕刻設備，為非遺插上創(chuàng )新的翅膀……

“我們運用新技術(shù)搶救性恢復隆回非遺。打造的‘灘頭木版年畫(huà)’‘花瑤挑花’‘魏源文創(chuàng )’三個(gè)文創(chuàng )IP，研發(fā)生產(chǎn)出80余種非遺文創(chuàng )產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎�！焙�南赧水壹號文化發(fā)展有限公司創(chuàng )始人錢(qián)葭說(shuō)。

通過(guò)數字化設計，邵陽(yáng)的文化元素已融入輕工產(chǎn)品中，如印有花瑤圖案的文具、帶有崀山風(fēng)景的陶瓷制品等，不僅提升了產(chǎn)品的文化內涵和附加值，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺擴大了銷(xiāo)售渠道，讓更多的人了解和喜愛(ài)上邵陽(yáng)的文創(chuàng )產(chǎn)品。

以科技為筆、文化為墨，邵陽(yáng)市大力發(fā)展沉浸式體驗、云端傳播、創(chuàng )意設計等新業(yè)態(tài)，吸引眾多游客紛至沓來(lái)，讓古老文脈在數字時(shí)代真正“活起來(lái)”“火起來(lái)”。

“文化＋”“旅游＋”解鎖邵陽(yáng)的無(wú)限可能

“我們不僅在兩道‘融合命題’上下功夫，還實(shí)施了‘文化+’‘旅游+’戰略，找準文旅和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結合點(diǎn)，著(zhù)力打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式�！鄙坳�(yáng)市文旅廣體局相關(guān)負責人說(shuō)。

邵陽(yáng)正以其前瞻視野，將文化元素作為核心樞紐，大膽嵌入體育、農業(yè)、生態(tài)、康養、研學(xué)等多元領(lǐng)域，不斷解鎖區域發(fā)展的“無(wú)限可能”。中國槳板超級聯(lián)賽、瀟湘100湖南·崀山越野賽等，吸引了眾多體育愛(ài)好者奔赴邵陽(yáng)；中醫藥夜市街區等消費新場(chǎng)景，為游客提供了全方位的康養服務(wù)；湘窖生態(tài)文化釀酒城等特色工業(yè)旅游區，吸引眾多游客拍照打卡……

隆回親云街熱鬧非凡（申興剛 攝）

四屆旅發(fā)大會(huì )，正是邵陽(yáng)從“資源大市”向“文旅強市”躍遷的四年。邵陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)邵陽(yáng)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎：接待游客數從2021年的2969萬(wàn)人次到2024年的5664萬(wàn)人次；旅游總收入從2021年的343億元到2024年的594億元。2024年，邵陽(yáng)市推進(jìn)文化和旅游深度融合，探索文化和科技融合等成效明顯，獲2024年度湖南省人民政府大抓落實(shí)工作激勵。

且讓我們再次將目光匯聚本屆邵陽(yáng)旅發(fā)大會(huì )承辦地——武岡。

當武岡接過(guò)接力棒，它不僅要完成自身的“改造升級”，更需依托資源優(yōu)勢，跳出同質(zhì)化，響應民生命題——如何讓一場(chǎng)盛會(huì )，真正變成一城百姓的持久紅利？

“臨近旅發(fā)大會(huì )，老街附近的客流量增多了，我的生意也越來(lái)越好了�！蔽鋵�都梁路商鋪老板邱鵬笑著(zhù)說(shuō)。

如今，武岡這座千年古城，王城氣象與人間煙火交融，歷史底蘊與現代活力共生。武岡“夜游西直街”“銀票消費”等特色體驗服務(wù)，帶動(dòng)西直街商鋪營(yíng)業(yè)額；“六月六嘗新節”等民俗活動(dòng)，帶動(dòng)游客消費欲望；云山、黃埔軍校舊址等精品線(xiàn)路，吸引眾多國內外游客踏歌而來(lái)……

一城百姓的持久紅利怎么來(lái)？也許答案早已藏在因旅發(fā)大會(huì )而興的民宿里、因游客增多而笑的攤主臉上、因路網(wǎng)暢通而活的深山村落中。

邵陽(yáng)一直以來(lái)在堅持規范發(fā)展、立足本地特色、依托科技賦能、加快服務(wù)升級持續發(fā)力。融合以文化內核為魂，避免“重技輕文”的浮夸；以長(cháng)效機制為基，超越“項目思維”的短視；更以人民為中心，讓文化影響力切實(shí)轉化為發(fā)展推動(dòng)力�！吧坳�(yáng)樣本”的核心價(jià)值，在于探索出一條文化價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值共生、傳統傳承與當代創(chuàng )新共存、社會(huì )效益與經(jīng)濟效益共贏(yíng)的有效路徑。

在新的征途上，邵陽(yáng)正以堅定的文化自信與創(chuàng )新自覺(jué)，執科技之筆，蘸文化之墨，繪就新時(shí)代“詩(shī)與遠方”的壯美畫(huà)卷。（蔣玲慧）