央廣網(wǎng)上海5月9日消息（記者郭振丹）日前，上海這座最早提出首發(fā)經(jīng)濟的城市再添一家高能級全球首店，國際知名品牌HOKA在黃浦區揭幕其全球首家品牌體驗中心，成為品牌深耕中國市場(chǎng)的重要里程碑。

HOKA門(mén)頭以“千鳥(niǎo)集結”為靈感（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪(fǎng)者供圖）

全球首店落“滬”

在HOKA全球首家品牌體驗中心，超過(guò)1600平方米的三層空間融合前沿運動(dòng)機能測試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點(diǎn)。地下一層的動(dòng)態(tài)影像技術(shù)將阿爾卑斯山脈的四季風(fēng)光“搬”入都市，跑者抬頭可見(jiàn)頂級賽事中精英選手的沖線(xiàn)瞬間，低頭則能追溯品牌經(jīng)典跑鞋的15年技術(shù)演進(jìn)史。

此外，作為國內首個(gè)集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，HOKA全球首家品牌體驗中心重磅打造的“飛跑研究所”可向消費者提供基礎、進(jìn)階、巔峰等多維度的運動(dòng)體測服務(wù)，精準評估不同水平跑者的運動(dòng)狀況。

據工作人員介紹，“飛跑研究所”內配置的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)設備能夠全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能。例如足底壓力掃描儀精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統全面解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節對稱(chēng)性，定位弱項提供針對性訓練建議，優(yōu)化跑姿、增強穩定性，降低運動(dòng)損傷風(fēng)險。

值得一提的是，在體驗中心HOKA還特別打造一片社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發(fā)的平臺。未來(lái)在這里每周將舉辦豐富多樣的主題活動(dòng)，跑者們收獲科學(xué)訓練“干貨”，構建起覆蓋全水平跑者的成長(cháng)體系。

“中國是我們最重要的市場(chǎng)，上海又是一座如此充滿(mǎn)活力的城市。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷(xiāo)售還會(huì )通過(guò)運動(dòng)高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，并將隊伍擴大到周邊的長(cháng)三角地區�！盚OKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭說(shuō)道。

消費者在“飛跑研究所”體驗（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪(fǎng)者供圖）

首發(fā)經(jīng)濟升級

自2021年在中國上海開(kāi)設全球首家直營(yíng)品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場(chǎng)布局持續深化有力地說(shuō)明了上海營(yíng)商環(huán)境的持續優(yōu)化與消費市場(chǎng)的澎湃活力。

事實(shí)上，像HOKA這樣選擇將首店落子上海的品牌還有很多。2024年，在首發(fā)上海2.0版政策帶動(dòng)下，上海舉辦各類(lèi)品牌首發(fā)活動(dòng)近3000場(chǎng)，新增首店1269家（其中全球及亞洲在內的高能級首店216家）。今年，上海首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭依然強勁，一季度便新增首店173家，高能級首店合計占比23.1%。

首店首發(fā)首秀扎推上海，不僅得益于城市堅實(shí)的經(jīng)濟根基、開(kāi)放包容的營(yíng)商氛圍，還源于上海持續推出一系列實(shí)實(shí)在在的“首發(fā)經(jīng)濟”促進(jìn)政策、措施，用真金白銀支持高能級首店落地，對各大品牌充滿(mǎn)吸引力。

今年，上海升級推出首發(fā)上海3.0版政策，共有十項支持措施，其中新增三項，延續實(shí)施七項，多措并舉持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。根據“首發(fā)上海3.0”政策，上海將對在3月至5月“首發(fā)上�！被顒�(dòng)期間的展會(huì )新品首發(fā)活動(dòng)上浮補貼金額，給予不超過(guò)30%、最高60萬(wàn)元的補貼；對在“首發(fā)上�！被顒�(dòng)期間開(kāi)設的亞洲及以上級別首店，予以120萬(wàn)元的一次性獎勵；對在“首發(fā)上�！被顒�(dòng)期間舉辦的具有國際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性活動(dòng)，其場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等按實(shí)際投入的30%，給予最高120萬(wàn)元的補貼。

HOKA母公司Deckers Brands總裁兼首席執行官Stefano Caroti表示：“中國已是全球體育產(chǎn)業(yè)的活力核心，HOKA將在這個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)中重新定義‘飛要這樣’�！蔽磥�(lái)，HOKA將繼續深度融入本土跑步文化，賦能運動(dòng)生態(tài)，推廣無(wú)傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動(dòng)并行，與中國跑者和運動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同“飛越未來(lái)”。