央廣網(wǎng)上海6月28日消息（記者沈梅）由全球奢侈品巨頭路易威登打造的“巨輪”建筑“路易號”，正以“全球唯一”的姿態(tài)持續引爆話(huà)題。28日起，“路易號”接受公眾預約參觀(guān)，在申城掀起新一輪的打卡熱潮與消費風(fēng)暴。

這艘融合“首展、首店、首秀”的創(chuàng )新地標，不僅掀起現象級討論，更彰顯著(zhù)國際品牌深耕中國市場(chǎng)的“首發(fā)邏輯”，成為上�！笆装l(fā)經(jīng)濟”活力的最新注腳。

“首展、首店、首秀”創(chuàng )新地標“路易號” （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

364家首店印證上�！氨剡x項”價(jià)值

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊，船首劈浪設計暗合上海港口基因，紅銀船體嵌特色花紋與鎖扣盡顯考究工藝�！奥芬滋枴眱炔繛槿龑訌秃闲腕w驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層是品牌精品店，三層設有咖啡館，整體空間開(kāi)創(chuàng )性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

“路易號”至少會(huì )在上�！巴２础眱赡�。它不僅是時(shí)尚藝術(shù)的具象化表達，更是國際品牌深耕中國市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

在全球經(jīng)貿環(huán)境不穩定、不確定性加劇背景下，上海卻逆勢成為國際品牌標注未來(lái)的“必選項”。今年1至5月，364家首店涌入申城，其中10家為全球或亞洲級首店，高能級首店占比突破20%。

數據背后，是上海獨有的競爭力。2024年上海社會(huì )消費品零售總額達1.79萬(wàn)億元，持續領(lǐng)跑全國。這片消費沃土，構筑起上海消費競爭力不可復制的核心基底。近千家跨國公司地區總部與70余家國際消費品牌中國總部在此扎根。其中，靜安區南京西路商圈更以超2000個(gè)品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態(tài)，成為全球奢侈品風(fēng)向標。

同時(shí)，制度型開(kāi)放正以創(chuàng )新政策供給注入關(guān)鍵動(dòng)能。今年，上海升級“首發(fā)上海3.0版”，首創(chuàng )“白名單+差異化合格評定”通關(guān)模式，為首發(fā)新品開(kāi)辟綠色通道。14家跨國品牌攜2萬(wàn)余款全球/區域首發(fā)新品申請進(jìn)入白名單。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲級以上首店可獲100萬(wàn)元獎勵，高規格首發(fā)活動(dòng)補貼最高達100萬(wàn)元。

“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場(chǎng)的重視毫無(wú)疑問(wèn)是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業(yè)的信心�！�

“路易號”空間內呈現融合業(yè)態(tài) （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區供圖）

3個(gè)月極速兌現“全球唯一”地標

“路易號”從構想到亮相僅3個(gè)月，審批建造僅用兩個(gè)半月，這樣的“靜安速度”成為上海營(yíng)商環(huán)境的鮮活注腳。

市民游客紛紛前來(lái)“路易號”打卡 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

上海市靜安區商務(wù)委主任姚磊表示：“當LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了2個(gè)判斷：一是做‘價(jià)值判斷’，我們認為‘路易號’項目無(wú)論是從推動(dòng)外資企業(yè)擴大投資、做大做強‘首發(fā)經(jīng)濟’、提升商圈消費能級，還是打造現象級時(shí)尚地標、提升中心城區品質(zhì)的角度，都有著(zhù)重要意義。二是做‘事實(shí)判斷’，在這么短的時(shí)間內，在中心城區這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標性建筑，能不能做得到？各個(gè)部門(mén)經(jīng)過(guò)多輪碰撞，認為無(wú)論是制度層面、客觀(guān)條件、還是時(shí)間，在實(shí)操上都有很大難度�！�

面對核心城區打造“全球唯一”地標的挑戰，靜安區以“不破法規破常規”的擔當成立工作專(zhuān)班。區安監、區消防等部門(mén)在規劃期提前介入指導報批，建管委對項目周邊的電線(xiàn)桿進(jìn)行遷移，區綠化市容局對市政花箱進(jìn)行一體化設計調整，屬地街道統籌協(xié)調機動(dòng)車(chē)臨時(shí)停放區域規劃……各部門(mén)踐行“企業(yè)吹哨、部門(mén)報到”，最大程度優(yōu)化流程，為項目解決實(shí)際難題。

夜幕下的“路易號”航燈亮起，化身夢(mèng)幻巨輪 （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區供圖）

這種高效服務(wù)不是個(gè)案。靜安區作為“國際消費中心城市示范區”和“全球新品首發(fā)地示范區”，日益成為國際國內品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”。數據顯示，2024年靜安區以234家首店引進(jìn)量穩居全市榜首，2025年前5個(gè)月再添59家首店與近百場(chǎng)高能級首發(fā)活動(dòng)，Prada、寶格麗同日首秀的“現象級場(chǎng)景”，正是“路易號”式服務(wù)效率在商業(yè)生態(tài)中的規�；�呈現。

143億元詮釋“展品變商品”邏輯

首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是產(chǎn)品的首次發(fā)布和展出，其核心價(jià)值在于“展品變商品、秀場(chǎng)通市場(chǎng)”的高效轉化，涵蓋了從展品到商品、從參展商到投資商的全程鏈式發(fā)展。

以靜安區為例，今年以來(lái)，靜安區成功舉辦超百場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引市民游客超2000萬(wàn)人次，創(chuàng )造經(jīng)濟貢獻143億元，實(shí)現了優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境和人氣、消費提升的“正向循環(huán)”。

其中，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長(cháng)25%，周末增幅近50%，活動(dòng)期間商場(chǎng)銷(xiāo)售實(shí)現近20%；靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯(lián)合打造的主題夏日季，已成為全市熱門(mén)打卡標桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來(lái)裂變效應。

上海市靜安區商務(wù)委主任姚磊表示：“今年以來(lái)，南京西路商圈已帶動(dòng)消費119億元。如今，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內市場(chǎng)，西面有labubu這樣的國內頂流依托商圈走向國際。助推我們將南京西路上久光百貨至興業(yè)太古匯這2公里的范圍打造成為‘時(shí)尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領(lǐng)全球時(shí)尚的消費生態(tài)。我們還將在張園、嘉里中心、恒隆廣場(chǎng)等幾個(gè)地標性?xún)?yōu)質(zhì)場(chǎng)景下，探索建立重大商業(yè)活動(dòng)‘白名單’，進(jìn)一步提升高能級商業(yè)項目落地的便利化程度�！�

今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續加大中國投資，并不擔心�！薄奥芬滋枴钡膿P帆恰似一份對中國篤定的信心宣言。正如巨輪鎏金船身折射的黃浦江波光，這里書(shū)寫(xiě)的不僅是消費傳奇，更是一座城市與全球品牌攜手破浪的東方敘事。