央廣網(wǎng)上海2月24日消息（記者傅聞捷）2月10日起，全國各城市逐漸進(jìn)入復工狀態(tài)，越來(lái)越多年輕人不再“云辦公”。隨著(zhù)快遞全面恢復運營(yíng)，辦公室白領(lǐng)開(kāi)始為復工做準備，提前備好辦公各項用品。
日前，拼多多對平臺消費數據尤其是三線(xiàn)以上復工密集城市的消費數據進(jìn)行了分析，得出“白領(lǐng)復工10大熱銷(xiāo)商品”榜單。其中，既有口罩及相關(guān)衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤(pán)等解決吃和用的商品。
據了解，該榜單是在去掉醫療衛生用品等特殊品類(lèi)商品后，綜合消費者搜索、分享及下單指數進(jìn)行綜合排名后得出。
口罩經(jīng)濟到來(lái)：遮臉上班，多畫(huà)眼影
目前，從拼多多平臺數據來(lái)看，口罩持續熱銷(xiāo)，拼多多也在對包括海淘口罩在內的多種口罩進(jìn)行專(zhuān)項補貼。除了口罩之外，電商平臺上口罩相關(guān)的商品也隨之熱銷(xiāo)起來(lái)。在拼多多平臺上，出現了可延長(cháng)口罩使用壽命的一次性墊片、可緩解口罩系帶太緊問(wèn)題的“口罩掛鉤”，以及適合公共交通通勤時(shí)使用的防飛沫帽+護臉面罩等等。數據顯示，“百億補貼”專(zhuān)區中，口罩墊片的銷(xiāo)量同比增長(cháng)290%，一款護臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷(xiāo)量破十萬(wàn)，僅用了3天。
據拼多多新消費研究院研究員范日召介紹，從2月15日開(kāi)始，平臺突然發(fā)現整箱牛奶商品的銷(xiāo)量開(kāi)始上漲，經(jīng)調研后發(fā)現，原因是“網(wǎng)上流傳牛奶盒塑料提手可延長(cháng)口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。該口罩相關(guān)的小竅門(mén)經(jīng)由社交媒體和拼多多拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品也成功登上暢銷(xiāo)榜單。
除此之外，適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷(xiāo)量相比去年同期，也翻了三倍以上。
所有人都要戴口罩上班，這對女性消費產(chǎn)生了重要影響：上半邊臉的妝容變得格外重要。此前，拼多多發(fā)布 “十大宅家熱銷(xiāo)商品”，其中口紅榜上有名。但近一周數據顯示，眼影盤(pán)、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤(pán)商品頁(yè)中，有多名用戶(hù)評論：以前只買(mǎi)6個(gè)顏色，現在發(fā)現根本不夠用。
“這些數據體現著(zhù)口罩經(jīng)濟的特征”，范日召表示，口罩經(jīng)濟是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會(huì )爆發(fā)，而隨著(zhù)特殊時(shí)期過(guò)去，這些新的消費經(jīng)驗會(huì )成為主流消費的一部分，“上個(gè)世紀，‘口紅經(jīng)濟’客觀(guān)上讓口紅成為所有女性的日用品，而口罩經(jīng)濟過(guò)后，我們認為，洗手液、酒精棉這些商品，也會(huì )慢慢成為主流消費品”。
自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的仔
目前，餐飲店尚未完全恢復經(jīng)營(yíng)，基于現實(shí)和安全的考慮，不少白領(lǐng)選擇自己帶飯。復工后，公園人煙稀少，健身房也沒(méi)有開(kāi)門(mén)，開(kāi)始有白領(lǐng)購置器材，自行在家鍛煉。
拼多多數據顯示，2月10日開(kāi)始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數同比增長(cháng)180%。相配套的，已經(jīng)腌制好、便于儲存及減肥的冷凍雞胸肉，其銷(xiāo)量也在上漲。以往受健身圈歡迎的減肥餐，正逐漸普及到大眾層面。
今年受疫情影響，很多人每天行走不過(guò)百步。對都市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，復工后的頭等大事就是減肥，家用健身器材迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。
后臺監測數據顯示，人們最喜歡在每晚10點(diǎn)后搜索“瘦身”“瘦臉”等關(guān)鍵詞。為了在春天來(lái)臨之前瘦下來(lái)，年輕人購買(mǎi)跑步機、臂力棒等健身器材的動(dòng)機愈發(fā)強烈。拼多多上，多款瑜伽墊銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件�！鞍賰|補貼”專(zhuān)區中，多款平臺補貼后售價(jià)千元的跑步機，一周銷(xiāo)量也同比增長(cháng)了。
數碼家電：平臺補貼后史上最低價(jià)AirPods暢銷(xiāo)
宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷(xiāo)。復工之后，卻是耳機、電暖器等商品的主戰場(chǎng)。范日召認為，這可能和當前的疫情防控情況有關(guān)。
春節在家頹廢了半個(gè)多月，上班族復工后，大多會(huì )購買(mǎi)圖書(shū)、kindle等提高職場(chǎng)競爭力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods，也在復工后迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰期。
一個(gè)原因是價(jià)格便宜。拼多多“百億補貼”專(zhuān)區AirPods的價(jià)格為1799元，相比上市時(shí)降價(jià)200元，已經(jīng)降至全網(wǎng)歷史最低價(jià)。
“另一個(gè)原因是，在當前防疫防控嚴格的情況下，大家會(huì )減少人際交往和當面交談”，范日召表示，因此，在佩戴口罩的情況下，無(wú)線(xiàn)耳機會(huì )更暢銷(xiāo)。
據了解，拼多多平臺補貼后的AirPods銷(xiāo)量同比上漲158%。
同樣因為防控要求，多數寫(xiě)字樓會(huì )關(guān)閉空調，開(kāi)窗通風(fēng)。辦公室里一坐就是8小時(shí)，年輕人害怕“老寒腿”，會(huì )采取各種保暖措施。加上全國范圍內的倒春寒，毛毯、暖手寶等商品分享次數同比上漲165%�！鞍賰|補貼”專(zhuān)區的辦公室迷你電暖氣，銷(xiāo)量同比增長(cháng)132%。
“2月10日之前，因為快遞物流的原因，很多消費者只在電商平臺買(mǎi)基本生活用品。隨著(zhù)返工潮的來(lái)臨，白領(lǐng)效率工作、健康生活的需求正一點(diǎn)點(diǎn)被激活�！� 范日召表示，預計未來(lái)還會(huì )迎來(lái)一波消費反彈，“拼多多平臺的百億補貼已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，相關(guān)比價(jià)小組成員已經(jīng)在崗，平臺會(huì )繼續投入補貼，保障消費者以全網(wǎng)最低價(jià)選購需要的商品”。
