老字號代表集體推銷(xiāo)新產(chǎn)品（本文圖片：央廣網(wǎng)記者 吳善陽(yáng) 攝）

　　央廣網(wǎng)上海4月30日消息（記者吳善陽(yáng)）作為上�！拔逦遒徫锕潯钡闹匾�組成部分，由上海市商務(wù)委員會(huì )、上海市國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )、黃浦區人民政府主辦的“國潮老字號”促消費系列活動(dòng)今天在豫園海上梨園正式拉開(kāi)帷幕。上海市人民政府副市長(cháng)許昆林，副秘書(shū)長(cháng)尚玉英，黃浦區區委書(shū)記杲云，上海市商務(wù)委員會(huì )主任華源，黃浦區區委副書(shū)記、區長(cháng)巢克儉出席啟動(dòng)儀式，各大電商平臺、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、老字號品牌企業(yè)、媒體代表等齊聚一堂，共同見(jiàn)證在“一品一策一方案”的推動(dòng)下，老字號主動(dòng)求新求變，推出一系列新品和優(yōu)惠活動(dòng)。

國潮老字號系列活動(dòng)啟動(dòng)

　　月月有活動(dòng)，店店有驚喜

　　啟動(dòng)儀式在中華老字號民族樂(lè )器一廠(chǎng)帶來(lái)的民樂(lè )表演中拉開(kāi)序幕，上海市商務(wù)委員會(huì )副主任劉敏發(fā)布了重點(diǎn)打造的“游園會(huì )、發(fā)布會(huì )、博覽會(huì )、品鑒會(huì )”老字號活動(dòng)。貫穿全年，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不停歇。

　　5月15日，將組織舉辦以“國潮游園會(huì )”老字號文化集市，結合老字號“進(jìn)景點(diǎn)”，圍繞老字號承載的中式美學(xué)、文化記憶、工匠精神，運用新玩法推廣上海特色美食、老字號文創(chuàng )購物、非遺工匠技藝和中式美學(xué)服裝體驗，營(yíng)造吃、游、購、娛全方位消費體驗。

　　購物節期間，老字號將在各大電商平臺舉辦“國潮新品”發(fā)布會(huì )。全市各類(lèi)老字號170個(gè)品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等平臺發(fā)布“老牌新品”2152余款。結合時(shí)點(diǎn)，推出“國潮美食節”“國潮校園季”“國潮520”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　8月，將會(huì )同市消保委啟動(dòng)2020年上海特色伴手禮評測，在11月進(jìn)口博覽會(huì )期間，舉辦“國潮有好禮”老字號伴手禮品鑒會(huì )，持續推廣老字號伴手禮。

　　9月18日，“國潮總動(dòng)員”第十四屆老字號博覽會(huì )將在上海展覽中心啟幕，全國200多個(gè)老字號品牌匯聚一堂，聚焦傳承與創(chuàng )新，打造集品牌發(fā)布、技藝展示、消費體驗、市場(chǎng)推廣、合作交流等功能為一體的全國老字號盛會(huì )。

　　第一食品、第一百貨、豫園、老鳳祥、邵萬(wàn)生、寶大祥、張小泉、開(kāi)開(kāi)、雷允上西區、西區老大房等10家老字號代表積極響應購物節號召，逐一發(fā)布打折信息，不乏半價(jià)折扣、買(mǎi)一贈一、全場(chǎng)55折等。據悉，本市將有170余個(gè)消費類(lèi)老字號品牌參與市級、區級購物節活動(dòng)，推出形式多樣的老字號新品體驗、商品促銷(xiāo)、買(mǎi)贈返利等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋了線(xiàn)下門(mén)店2千余家。

　　國潮新品齊亮相，老字號正青春

　　當“老字號”變成“新國潮”，既傳承著(zhù)歲月的積淀，又以創(chuàng )新?lián)肀Ц�多可能性，越活越年輕的老字號給消費者帶來(lái)了一次次驚喜。此次老字號新品發(fā)布環(huán)節，由新聞晨報記者主播團通過(guò)現下流行的抽“盲盒”方式，一一揭曉來(lái)自大白兔、回力、鳳凰、三槍、恒源祥、老鳳祥、老廟、上海絲綢、沈大成、哈爾濱等15個(gè)老字號的新品。

　　光明集團帶來(lái)了讓人一口嘗到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品，第二食品商店為消費者呈上的是二食肆手作玉蘭酥，哈爾濱食品廠(chǎng)推出的則是“竹報平安”非遺禮盒，童涵春堂推出營(yíng)養可口的石榴參凍和21天參茶，沈大成上海拉面……記憶中老上海的味道，必將在這個(gè)春夏之交，帶給廣大市民情懷與新潮并重的舌尖享受。

　　還記得曾是結婚必備三大件之一的鳳凰牌自行車(chē)嗎？此次，中華老字號鳳凰發(fā)布了其新品抗菌自行車(chē)，上海牌手表帶來(lái)“穹鏡”系列機械腕表，老鳳祥發(fā)布鳳祥囍事”婚嫁系列，“豫園記憶”文創(chuàng )禮盒、海上絲韻絲素活顏面膜、老廟x萬(wàn)寶寶合作款、三槍“凈呼吸”竹纖維新品、恒源祥羊毛被、開(kāi)開(kāi)變色襯衫……當老字號嫁接黑科技、新時(shí)尚，必能讓消費者眼前一亮。

　　電商賦能老字號，促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟

　　老字號的生命力不僅立足于曾經(jīng)的歷史，也在立于潮頭開(kāi)拓創(chuàng )新的勇氣。2020年因為疫情影響，在線(xiàn)新經(jīng)濟成為了各行各業(yè)發(fā)展的方向。老字號主動(dòng)順應消費需求，在各大電商平臺的支持下，掀起“國貨”網(wǎng)購熱潮。

　　天貓、拼多多、美團、盒馬、抖音、得物等6家電商平臺共同發(fā)布了支持老字號促銷(xiāo)方案，利用自身平臺的優(yōu)勢，用行動(dòng)支持本次老字號活動(dòng)。天貓打造線(xiàn)上“國潮游園會(huì )”老字號游園會(huì )、拼多多推出“國潮經(jīng)典，55折嗨購”上海老字號館、美團點(diǎn)評為老字號餐飲店點(diǎn)亮“中華老字號”標注、發(fā)布“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專(zhuān)區、得物啟動(dòng)“潮品”老字號設計大賽、抖音上線(xiàn)“匠心守滬時(shí)光——為老字號打call”。

　　主播達人來(lái)帶貨，邁向消費新市場(chǎng)

　　老字號“玩”起直播帶貨也得心應手，因其傳承文化、獨具匠心、追求品質(zhì)俘獲了眾多媒體和達人的傾心。上海人民廣播電臺推出“55位廣播電臺主持人，助力五五購物節——講述上海品牌故事”，從4月30日起結合根據不同的消費節點(diǎn)適時(shí)播出，挖掘老字號品牌背后的文化傳承和工匠精神，推動(dòng)老字號看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、買(mǎi)得著(zhù)。李佳琦、“G僧東”等等頭部直播和網(wǎng)紅達人紛紛加入老字號帶貨隊伍，為老字號搖旗吶喊。