尹惠璇 設計

　　【編者按】

　　疫情影響有多大，人們回歸日常的呼聲，就有多高。

　　上海五五購物節即將如約而至。這是一場(chǎng)消費盛宴的回歸，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吃吃吃是它最大的“主題”。

　　另一層意義上，這是“危中尋機”的生動(dòng)嘗試。萬(wàn)物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字號再年輕、夜經(jīng)濟蓄勢……在這場(chǎng)全民狂歡中，上海各方充分蓄力，主動(dòng)求變，向“國際消費城市”強力進(jìn)軍。

　　人氣聚起來(lái)、商氣匯起來(lái)，消費也將提振起來(lái)。乘“五五購物節”之勢，上海的消費回歸注定不凡。

　　4月30日晚，上海虹橋品匯美妝親子館內，上海閔行區副區長(cháng)吳斌坐在鏡頭前，“試水”第一次直播帶貨。

　　“我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國原裝進(jìn)口夢(mèng)蝸海洋水庫營(yíng)養面膜�！眳潜筇寡�，以區領(lǐng)導的身份做直播，是大姑娘上轎頭一回，心里既忐忑不安，又有點(diǎn)小小的激動(dòng)。

　　僅僅十分鐘時(shí)間，庫存2200組的面膜就只剩下400組。

　　4月13日，上海公布《上海市促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，強調深化發(fā)展在線(xiàn)文娛、創(chuàng )新發(fā)展在線(xiàn)展覽展示等多個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。區長(cháng)直播帶貨，可以看作上海在線(xiàn)新經(jīng)濟的生動(dòng)實(shí)踐，無(wú)疑也為正在進(jìn)行的五五購物節添了一把火。

　　面對消費端的又一次變革，上海正在不斷奮進(jìn)。

　　政府干部直播帶貨

　　當晚，直到直播開(kāi)始前半小時(shí)，吳斌帶貨的商品都未揭曉。

　　“最近疫情，女士們都悶在家里，我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國原裝進(jìn)口夢(mèng)蝸海洋水庫營(yíng)養面膜（5盒）裝，原價(jià)296元、直播價(jià)98元，相當于3.3折�！眳潜笠桓耐��！白鲌蟾妗钡娘L(fēng)格，坐在琳瑯滿(mǎn)目的商品前，為網(wǎng)友“安利”。

　　直播中，吳斌對閔行各種產(chǎn)品如數家珍、娓娓道來(lái)，不停為網(wǎng)友“種草”，粉絲紛紛稱(chēng)贊。他表示，閔行有很多適合購物的地方，上規模的有38家，數也數不過(guò)來(lái)�？煽诳蓸�(lè )、百事可樂(lè )、光明牛奶都在閔行，產(chǎn)品數不勝數。

　　在上海，很多像吳斌這樣的政府干部出現在直播鏡頭前，變身主播為自家商品“吆喝”。

　　“歡迎來(lái)到普陀，普陀具有最豐富的全新的產(chǎn)品，最真金白銀的打折，最貼心靠譜的服務(wù)，我們這一次沒(méi)有噱頭，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，來(lái)普陀就‘購’了�！�5月1日，普陀區委副書(shū)記、區長(cháng)姜冬冬面對直播鏡頭，向上海市民喊話(huà)。當日，2020上海汽車(chē)節暨“五五購物節”普陀區系列活動(dòng)在普陀區開(kāi)幕，20多個(gè)汽車(chē)品牌亮相。

　　當晚，閔行區委副書(shū)記、區長(cháng)陳宇劍，金山區副區長(cháng)張權權也嘗了一把“直播帶貨”的滋味。

　　晚上18時(shí)45分許，陳宇劍以“神秘嘉賓”的身份，出現在七寶老街的抖音直播間。陳宇劍先饒有興致地品嘗了主播正在帶貨的一款上海援疆產(chǎn)品巴旦木，然后開(kāi)始“履行職責”，為直播間內圍觀(guān)的粉絲們抽取了一輛閔行本土企業(yè)綠亮集團生產(chǎn)的綠亮電動(dòng)車(chē)。

　　與此同時(shí)，在百聯(lián)金山購物中心，張權權也為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的帶貨活動(dòng)，“金山是上海市的農業(yè)大區，有‘一葡二桃三莓四瓜’等名優(yōu)瓜果。購物節期間來(lái)品嘗金山的小皇冠西瓜，一律5.5折……”

　　為講好在線(xiàn)新經(jīng)濟的故事，上海的政府干部，這些以往與電商很難掛鉤的主體，正也在學(xué)習，通過(guò)促銷(xiāo)秒殺、圈粉引流的方式，積極加入電商直播的大潮，多元化的主播和場(chǎng)景，讓線(xiàn)上消費變得更豐富。

　　老字號“觸網(wǎng)”煥發(fā)活力

　　老字號也通過(guò)“觸網(wǎng)”煥發(fā)出新的活力。

　　上海老字號品牌是上海商業(yè)文化傳承中的重要資源。以往，老字號給人的印象是傳統守舊，現在，“沈大成”的綠豆酥、“杏花樓”的手工粽，這些以往要去店里排隊購買(mǎi)的商品，也能通過(guò)電商平臺直播“秒殺”、“立減”。

　　4月30日，在上海市主辦的“國潮老字號”促消費系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，15家上海老字號集體發(fā)布新品，其中10大新品已在天貓首發(fā)。30日凌晨，天貓率先上線(xiàn)上海老字號品牌館，消費者打開(kāi)淘寶App搜索“上海老字號游園會(huì )”，即可直達會(huì )場(chǎng)，享受優(yōu)惠。

　　據中新社報道，數據顯示，阿里巴巴平臺上，上海的老字號“觸網(wǎng)”最多、增長(cháng)最快、也最具創(chuàng )新活力。2019年有52個(gè)老字號在天貓年銷(xiāo)售額破億，其中上海的老字號占比達三分之一，名列全國第一。

　　在4月28日啟動(dòng)的第二屆“雙品購物節”上，上海老字號也表現亮眼，成交額名列前茅，回力首日成交超過(guò)1000萬(wàn)元，美加凈成交額日環(huán)比增長(cháng)超過(guò)100%。

　　淘寶直播也為老字號品牌開(kāi)辟了新賽道。上海老字號集體擁抱淘寶直播，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，老廟黃金的柜姐門(mén)店直播，一場(chǎng)直播就達成13.9萬(wàn)元成交。5月10日天貓新國貨大賞當天，“萬(wàn)物國潮直播”將重磅啟動(dòng)，上海老字號將集體在淘寶開(kāi)直播。

　　為吸引更多年輕人對老字號品牌的關(guān)注，豫園將在五五購物節期間，以線(xiàn)上化玩法和跨界合作觸達消費者，開(kāi)展多平臺多元化直播，整個(gè)活動(dòng)期間預計開(kāi)展上百場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)。

　　更加走進(jìn)年輕受眾

　　除了直播賣(mài)貨，作為此次“五五購物節”的活動(dòng)之一，受年輕人喜愛(ài)的“魔潮風(fēng)尚”，將首次發(fā)布兩個(gè)集海派傳統文化與現代國潮風(fēng)尚于一體的二次元虛擬人物形象。

　　即將于5月16日、17日舉行的“魔潮風(fēng)尚”發(fā)布活動(dòng)，除了微博外，還將通過(guò)直播的方式進(jìn)行“云發(fā)布”，而線(xiàn)下儀式僅邀請150名嘉賓參加。

　　據活動(dòng)策劃方上海繡潤文化傳媒集團有限公司副總經(jīng)理劉冉冉介紹，“魔潮風(fēng)尚”品牌集聚了一大批年輕的設計師、網(wǎng)紅等，也有一些文創(chuàng )產(chǎn)品�！拔覀儼l(fā)現，在年輕群體中，全國33%的消費都與二次元有關(guān)，而在海派文化中，又缺乏年輕化的設計�！彼�告訴記者，因此想嘗試做一些有海派文化因素的二次元產(chǎn)品。

　　據劉冉冉介紹，此次首次發(fā)布的兩個(gè)二次元人物形象的人設，是兩個(gè)女孩。其中，一個(gè)叫元玲卿，19歲，是一名生活在上海的江南女子，性格善良、優(yōu)柔寡斷、倔強；另一個(gè)叫蘇子安，15歲，是一名生活在上海的北方女孩，性格霸道、直爽、敢愛(ài)敢恨、堅強。

　　“之后還會(huì )陸續發(fā)布其他的虛擬人物形象，基本上都是以生活在上海為背景，而這些不同的人設和特質(zhì)，代表了不同的年輕群體�！眲⑷饺秸f(shuō)，圍繞這些圍繞二次元人物形象，將通過(guò)短視頻、視訊等方式打造，動(dòng)畫(huà)也已在制作之中。而這些人物形象的元素，也會(huì )陸續結合到服裝、珠寶等產(chǎn)品的設計之中，未來(lái)還計劃有手辦產(chǎn)品。

　　可以看出，在疫情面前，上海因勢而變。疫情對傳統行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為數字經(jīng)濟的發(fā)展留下了更大空間，線(xiàn)上經(jīng)濟因“大環(huán)境”的改變而順勢駛向快車(chē)道。

　　“這次五五購物節，線(xiàn)上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟，拉動(dòng)消費者到線(xiàn)下消費，是重要打法�！鄙虾Ｊ猩虅�(wù)委主任華源介紹。本次五五購物節的線(xiàn)上線(xiàn)下導流模式，將是在線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟受影響的情況下，線(xiàn)上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟的一次積極嘗試。

　　上海一直有著(zhù)濃厚的商業(yè)基因，疫情帶來(lái)的考驗如同一次商業(yè)倒逼，一場(chǎng)全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景的商業(yè)模式創(chuàng )新，正在上海興起。