央廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者張明浩 馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一年一度的年中購物節“618”向來(lái)是各大電商平臺的競技場(chǎng)。作為今年以來(lái)最大的消費“回補”節點(diǎn)，可以說(shuō)“618”連接著(zhù)消費市場(chǎng)回暖的上下半場(chǎng)。拿京東來(lái)說(shuō)，今年“618”不僅是一個(gè)電商的盛會(huì )，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東的促銷(xiāo)商品就正式開(kāi)始售賣(mài)，提前進(jìn)入“618”時(shí)間。18日零點(diǎn)剛過(guò)，京東超市10分鐘整體成交額同比增長(cháng)500%，超2000個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)100%。

　　天貓方面則是從5月25日就開(kāi)始了“618”的預售，6月16日零點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)入最后兩天的沖刺階段，活動(dòng)開(kāi)始零點(diǎn)剛過(guò)1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破億。此外，拼多多、蘇寧易購等眾多平臺也是通過(guò)大規模的消費券發(fā)放加上大力度的電商直播，發(fā)力促銷(xiāo)。伴著(zhù)近期我國消費市場(chǎng)不斷復蘇的步伐，今年“618”購物節的競爭也顯得更為激烈。那么，網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)力是如何助力中小企業(yè)，促進(jìn)消費復蘇呢？

　　今年“618”，各大電商平臺都推出了大規模的消費券，成為一大亮點(diǎn)。

　　天貓在這期間發(fā)放140億元現金消費券和補貼，為品牌創(chuàng )造生意增量。阿里巴巴集團副總裁、天貓“618”負責人家洛介紹說(shuō)：“今年的‘618’可以說(shuō)是我們歷史上折扣力度最大的一次，全力地幫助交易去復蘇，幫助商家去‘回血’，把他過(guò)去幾個(gè)月丟掉的或者失去的，沒(méi)有拿到的那些（收入）增長(cháng)，（通過(guò)‘618’）讓他增長(cháng)起來(lái)�！�

　　助力中小企業(yè)走出陰霾，今年天貓“618”，也成為透視眾多商家信心的一扇窗口。在天貓沖刺階段首日，不光是美妝大牌業(yè)績(jì)顯著(zhù)增長(cháng)，醫藥、食品領(lǐng)域的一大波中小商家，同樣打了一回“回血”之戰。據統計，快消行業(yè)共有30個(gè)品牌在16日開(kāi)售1小時(shí)的成交額超越去年全天。

　　除了大規模的消費券發(fā)放，大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點(diǎn)�！爸辈ナ峭ㄟ^(guò)一種娛樂(lè )化的方式來(lái)進(jìn)行購物。同時(shí)大家可以看到，這是一種全新的介紹貨品的平臺，所以‘618’一定是一個(gè)更值得買(mǎi)，同時(shí)更值得看的平臺�！奔衣逭f(shuō)。

　　而對于京東來(lái)說(shuō)，今年“618”不僅是一個(gè)電商的盛會(huì )，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東的促銷(xiāo)商品便正式開(kāi)始售賣(mài)，在其家電、數碼等產(chǎn)品區域里，定金參與活動(dòng)最高可以翻十倍。

　　京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人韓瑞介紹：“今年我們的優(yōu)惠力度是史上最大的，有超級百億補貼、超級千億優(yōu)惠，今年跟往年非常不一樣的就是我們還會(huì )聯(lián)合各地政府發(fā)放百億以上的消費券，這是我們和政府還有品牌商的共同投入，希望能夠拉動(dòng)經(jīng)濟。從服務(wù)角度來(lái)講，京東的急速配送服務(wù)一直被廣大消費者津津樂(lè )道�！�

　　蘇寧方面，此前發(fā)布“J-10%”省錢(qián)計劃，并喊話(huà)京東，所有參與補貼的商品，到手價(jià)都要至少比京東百億補貼商品便宜10%。

　　此外，在去年靠著(zhù)“618”“猛吸”了一次用戶(hù)的拼多多，今年繼續發(fā)力。拼多多副總裁陳秋說(shuō)，在助農扶貧方面，拼多多也在探索更多方式�！拔覀儭�618’沒(méi)有定金，沒(méi)有預售，就是最便宜。在歷史最低價(jià)的基礎上再實(shí)施一個(gè)20%左右的追加補貼，特殊活動(dòng)可能最高補貼會(huì )到50%�！�618’期間，我們推出這種靈活的直播帶貨形式，通過(guò)真正的大流量來(lái)灌輸到這些農產(chǎn)品、涉農店鋪里面，來(lái)幫助他們實(shí)現一個(gè)更高的銷(xiāo)量�！�

　　當然，對于消費者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是天貓、京東、拼多多還是蘇寧，大家更關(guān)心的依然是誰(shuí)的價(jià)格更低、誰(shuí)的套路更少。根據國家統計局最新數據，今年5月份，我國社會(huì )消費品零售總額同比名義下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3個(gè)百分點(diǎn)的基礎上，再次收窄4.7個(gè)百分點(diǎn)，消費復蘇態(tài)勢持續。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬解讀，復蘇進(jìn)程中，網(wǎng)上消費活躍是目前消費市場(chǎng)最大亮點(diǎn)�！半S著(zhù)促進(jìn)復工復產(chǎn)政策密集出臺，各地紛紛開(kāi)展促消費活動(dòng)，有力地恢復了消費市場(chǎng)的活力和人氣，提振了消費信心。數字消費持續升溫，直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，推動(dòng)網(wǎng)上消費增速加快�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)欄作家仝志斌也認為，無(wú)論是消費券還是直播，都是今年各大電商平臺提高“618”業(yè)績(jì)的重要抓手。與往年不同的是，今年的“618”也為消費回補、市場(chǎng)加快復蘇提供了一個(gè)有利的契機和窗口。仝志斌表示：“受疫情影響，宏觀(guān)經(jīng)濟和零售業(yè)都遭遇了重大壓力，對于企業(yè)而言，在復工復產(chǎn)之后首先要面臨去庫存、保持流動(dòng)性這個(gè)難題，尤其是服裝行業(yè)，從促銷(xiāo)力度看，今年‘618’比往年更為積極�！�

　　隨著(zhù)拼多多、抖音等APP和平臺的逐漸興起，直播帶貨的日益火爆，今年的“618”出現了比往年更多的新概念和新玩法。與此同時(shí)，今年的“618”晚會(huì )也成為一大看點(diǎn)，文藝節目間穿插帶貨的形式賺足了不少眼球。

　　在此也特別提醒大家：不管您有沒(méi)有在這個(gè)“618”消費，都應當秉持正確的消費觀(guān)，注意適度消費、理性消費、量力而行。