央廣網(wǎng)天津7月3日消息（記者褚夫晴）當SPF50+草本防曬霜遇上小吊梨湯，當非遺搓丸技藝變身社交打卡點(diǎn)，由津藥達仁堂獨家總冠名的“潮起津衛·國韻養生”天津市中醫文化市集，正以一場(chǎng)跨越9個(gè)城區的國潮盛宴重構年輕人對傳統的想象。截至2025年6月，這場(chǎng)融合千年智慧與現代創(chuàng )意的文化狂歡已吸引近35萬(wàn)人次參與，微博話(huà)題閱讀量突破3億次，讓百年中醫藥以“潮”態(tài)觸達年輕世代。

市民在達仁堂集團展位前參觀(guān)（央廣網(wǎng)發(fā) 陳家興 攝）

非遺變“潮玩” 引燃青春流量

在楊柳青古鎮御河道畔，“00”后們舉著(zhù)手機圍拍非遺老師傅的竹匾泛丸秀，一場(chǎng)源自清代的手工泛丸技藝化作動(dòng)態(tài)藝術(shù)展演，成為市集當之無(wú)愧的“流量擔當”。

“力道多一分則散，少一分則滯”，達仁堂集團所屬企業(yè)非遺傳承人手中的竹匾仿佛被賦予生命，藥粉如薄霧彌漫，水珠精準灑落，旋轉碰撞間數百顆烏亮藥丸漸次成形。一位游客躍躍欲試：“我能試試嗎？”傳承人將竹匾遞給他，在傳承人的悉心指導下，游客輕晃竹匾，可藥粉卻總不聽(tīng)話(huà)地撒出匾外，引得周?chē)�觀(guān)眾發(fā)出陣陣笑聲。

天津市中醫文化市集薊州站（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

這種“可觸摸的非遺”理念讓傳統技藝煥發(fā)新生——在薊州盤(pán)山站的草藥香囊DIY區，學(xué)生群體圍得水泄不通；津南吾悅廣場(chǎng)里，SPF50+的京萬(wàn)紅草本防曬霜成為年輕人防曬新寵；紅橋水游城里，現搓山楂丸體驗臺前排起親子長(cháng)隊……當擁有500余年歷史的老字號攜5項國家級非遺技藝闖入現代市集，一場(chǎng)傳統中醫藥的破圈革命在天津市區蓬勃上演。

市集期間，相關(guān)話(huà)題強勢登榜微博熱搜，活動(dòng)話(huà)題#天津連中藥都倍兒好吃#及#達仁堂天津市中醫文化市集#累計閱讀量突破5308次，連續兩日穩居微博天津同城熱點(diǎn)榜前兩名，并在全國健康類(lèi)話(huà)題熱搜中占據一席之地。

養生輕量化 從“良藥”到“文化”的跨界

可沖泡的養生茶飲替代苦口湯藥，章氏紫草膏化身國風(fēng)口紅大小，連防曬霜都注入黃芩等草本成分……“95”后白領(lǐng)王女士捧著(zhù)聯(lián)名咖啡感嘆：“原來(lái)養生能這么潮！”這些都是達仁堂針對Z世代“懶系健康”需求，推出革命性產(chǎn)品矩陣的生動(dòng)寫(xiě)照。

達仁堂集團旗下部分產(chǎn)品亮相市集（央廣網(wǎng)記者 褚夫晴 攝）

“唯有讓年輕人愛(ài)上，中醫藥老字號才能真正活起來(lái)�！苯蛩庍_仁堂總經(jīng)理助理林躍群在烏鎮世界非遺論壇上的宣言，正通過(guò)企業(yè)的系統實(shí)踐成為現實(shí)。如今，達仁堂的年輕化戰略已從市集延伸至更廣闊場(chǎng)景：?jiǎn)��?dòng)“中醫藥文化守護官”項目進(jìn)校園，開(kāi)展非遺技藝體驗課；打造達仁堂旗艦店、中醫藥博物館、健康生活館；跨界開(kāi)發(fā)融合傳統元素與現代需求的創(chuàng )新產(chǎn)品，達仁堂構建起一個(gè)立體化的年輕傳播矩陣。

當“00”后游客舉著(zhù)泛丸竹匾玩創(chuàng )意自拍，當外國游客將親手制作的草藥香囊珍重地掛上背包，這場(chǎng)跨越五個(gè)世紀的對話(huà)，清晰地昭示著(zhù)中醫藥文化的新生——它不再僅是古籍中的符號，而是化作了清晨喚醒身心的養生茶飲、辦公室桌案上的草本舒緩噴霧、閨蜜聚會(huì )時(shí)分享的聯(lián)名國風(fēng)甜品，百年老字號正以“潮起津衛”的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)中醫藥文化的“年輕密碼”。

達仁堂集團工作人員向市民介紹產(chǎn)品（央廣網(wǎng)發(fā) 陳家興 攝）